Conteúdo evergreen: como alavancar resultados com essa estratégia?

Se você está envolvido com SEO, marketing de conteúdo ou qualquer tipo de marketing na web, provavelmente já ouviu falar sobre o “conteúdo permanente” ou “conteúdo sempre verde” e foi informado de que os blogs precisam dele. Estamos falando do conteúdo evergreen. Mas o que é isso?

Hoje, explicaremos os conceitos básicos a respeito do conteúdo evergreen, como escrever um artigo de conteúdo sempre verde e por que incorporar conteúdo atemporal em sua estratégia de blog é essencial para o marketing de conteúdo.

O que é conteúdo evergreen?

O conteúdo permanente pode ser definido como um tipo de conteúdo que não tem data de validade. Ele permanece atualizado, útil e relevante, não importa quando alguém o lê, com atualizações mínimas ou até inexistentes.

Uma árvore sempre verde, por exemplo, mantém todas as folhas ano após ano, durante todas as estações. Assim sendo, para que o conteúdo seja considerado sempre verde, ele deve manter a relevância, independentemente da sua data de publicação.

Ou seja, o conteúdo evergreen, ao contrário do conteúdo perene, é permanente. Isto é, trata-se de um conteúdo de SEO que é continuamente relevante e permanece “atualizado” para os leitores.

Em outras palavras, o conteúdo atemporal é aquele que permanece relevante por longos períodos de tempo (ou mesmo para sempre).

Além disso, diferente do conteúdo perene, ele também continua gerando resultados ao longo do tempo. Quando falamos em resultados, estamos falando de tráfego, leads e conversões.

Alguns tipos de evergreen content para produção de conteúdo serão sempre relevantes, sem alterações. Um exemplo é um conteúdo de culinária ensinando “como acertar o ponto do brigadeiro“.

A menos que os ingredientes sejam totalmente modificados pela indústria ou que a receita de brigadeiro que conhecemos hoje se torne outra, “como acertar o ponto do brigadeiro” é um tópico evergreen, ou seja, os passos para alcançar o resultado desejado serão sempre os mesmos.

Há, ainda, outros tipos de conteúdo sempre verde que precisarão de alterações e atualizações ocasionais.

Por exemplo, um guia sobre como criar uma estratégia de marketing de conteúdo será relevante por um longo tempo. No entanto, serão necessárias algumas atualizações à medida em que as coisas mudarem: ferramentas que não existem mais, novas tecnologias e tendências, novas estratégias e assim por diante.

Por que é chamado de “conteúdo sempre verde”?

O termo “sempre verde” parece familiar até mesmo para os ouvidos que não são de marketing, porque as árvores sempre verdes (geralmente a variedade conheça como pinheiro) são frequentemente usadas para decorar casas no Natal.

As árvores permanentes (ou sempre verdes) são um símbolo da vida perpétua, porque elas retêm suas folhas ao longo das estações, em vez de caírem ou se desfazerem. Como as árvores, o evergreen content é considerado sustentável e duradouro.

De fato, muitos podem pensar que todo conteúdo para blog é sustentável. Afinal de contas, a produção de conteúdo para artigos e postagens de um blog nunca desaparecem.

No entanto, quando falamos que um conteúdo é atemporal, queremos dizer que o conteúdo será relevante por muito tempo após sua publicação (ou, de preferência, para sempre).

Características de um conteúdo sempre verde

Eficiência da carga de trabalho

Do ponto de vista do gerenciamento de conteúdo, o evergreen content pode ser reutilizado no futuro, com o mínimo de atualizações. Ou seja, você ainda poderá fornecer conteúdo relevante para seus leitores, mantendo a carga de trabalho no mínimo.

Apresenta novos leitores à sua experiência

Conteúdos básicos e introdutórios criam um excelente conteúdo sempre verde que pode ser usado como referência para novos leitores se familiarizarem com os tópicos que você costuma abordar.

Fonte constante de tráfego

Se o tópico for escolhido com cuidado, você obterá uma fonte constante de tráfego para seu site, mesmo muito tempo após a publicação do artigo.

Melhor ranqueamento nos mecanismos de pesquisa

O conteúdo sempre verde geralmente satisfaz muito bem as consultas e melhora seu posicionamento nos mecanismos de pesquisa como o Google.

Por que a produção de conteúdo atemporal é importante?

Para a maioria dos sites, o conteúdo sempre verde deve ser um dos pilares (mas não o único) de uma estratégia de SEO bem-sucedida.

É fundamental encontrar um equilíbrio entre a produção de conteúdo sempre verde que forneça uma fonte constante de tráfego a longo prazo e o aproveitamento de tendências de curto prazo e novas palavras-chave com alto volume de pesquisa.

Ao pensar especificamente em SEO, o conteúdo sempre verde traz vários benefícios importantes que têm um impacto positivo no seu site. Sem dúvida, o conteúdo permanente é muito poderoso e é por isso que sua estratégia de marketing de conteúdo precisa de mais evergreen content.

Mas o que o torna tão bom, afinal de contas?

Uma das maiores vantagens do conteúdo para blog sempre verde é o valor de SEO que você obtém. Um conteúdo incrível que seja relevante por muito tempo costuma atrair muitos backlinks.

Especialmente porque ele tem mais tempo para crescer organicamente e chegar ao topo dos resultados de pesquisa, seus resultados só serão positivos. E por isso, também, é uma ótima fonte de tráfego.

Sem dúvida, a produção de conteúdo evergreen, quando consistente, pode ajudá-lo a aumentar seu tráfego consideravelmente através de pilares como os quais destacamos a seguir.

Backlinks

O conteúdo permanente tem valor a longo prazo. É um conteúdo de referência que ajuda a gerar novos backlinks (ou seja, sites que apontam para o seu conteúdo) por um longo tempo após a publicação. E como esse conteúdo nunca ou quase nunca fica desatualizado, ele mantém os links que gera ao longo do tempo.

Isso torna o conteúdo sempre verde um ímã de backlinks que domina as classificações de pesquisa das palavras-chave que você está trabalhando, beneficiando toda a sua estratégia.

Autoridade

Um conteúdo de alta qualidade sobre tópicos relacionados à sua área de atuação ajudará você a estabelecer sua autoridade e desenvolver confiança com seu público. Essa autoridade, por sua vez, o ajudará a aumentar suas taxas de cliques e a melhorar a classificação de todo o site.

Conteúdo estruturado

Seu conteúdo sempre verde pode se tornar seu conteúdo principal. Você pode expandir seu blog em torno desse conteúdo fundamental de uma maneira hierárquica que seja facilmente compreendida pelos mecanismos de pesquisa e também pelos usuários.

Direcionamento do tráfego de pesquisa a partir de palavras-chave principais

O principal benefício, é claro, é o fluxo constante de tráfego e as classificações mais altas nos mecanismos de pesquisa que você pode obter em suas principais palavras-chave.

Introdução ao conteúdo para blog evergreen

Agora que você sabe o que é conteúdo sempre verde, os aspectos básicos da produção de conteúdo atemporal e por que essa é uma ferramenta tão valiosa do ponto de vista do marketing de conteúdo, a pergunta é: como você começa?

Como você cria conteúdo sempre verde para seu blog de modo que não apenas ofereça valor real ao seu público-alvo, mas também obtenha resultados para o seu negócio?

Como mencionado anteriormente, o conteúdo permanente de alta qualidade pode ajudar a impulsionar o seu SEO e as classificações de seu site nos mecanismos de pesquisa, bem como melhorar o tráfego e a geração de leads.

Mas, para obter todos esses resultados surpreendentes, você precisa de uma pesquisa para as táticas certas. Por exemplo, você precisa saber que tipo de conteúdo evergreen funciona para seu público-alvo e o que precisa criar para alcançar os resultados desejados.

Dito isso, embora o Google possa ser uma ótima ferramenta para pesquisas rápidas, não é o suficiente para uma estratégia bem elaborada.

É preciso um estudo mais detalhado não apenas do seu negócio, bem como de seus concorrentes, para que as melhores estratégias de conteúdo sejam definidas.

É preciso seguir essas etapas para entender realmente o que seu público quer, precisa e gosta. Depois de ter esse conhecimento, você saberá que tipos de conteúdo evergreen você deve criar para envolver seu público-alvo na sua produção de conteúdo.

Como definir o tipo de conteúdo evergreen para o seu blog?

Se você tem um negócio de carimbos personalizados, por exemplo, não faz sentido algum criar um evergreen content falando sobre o mercado de moda apenas porque as pesquisas indicam que é um segmento em alta.

Em outras palavras, não vale a pena investir recursos valiosos na produção de conteúdo que não conversa com o seu público-alvo.

Aqui estão alguns critérios que você pode usar para decidir sobre o que será o seu conteúdo evergreen:

Relevância

Seus clientes estarão interessados ​​no conteúdo?

Eles acharão útil?

As pessoas que encontrarem o conteúdo diretamente por meio de um mecanismo de pesquisa provavelmente comprarão seus produtos ou contratarão seus serviços?

Exclusividade

Quantas páginas de alta qualidade e relacionadas ao assunto já estão aparecendo nos resultados de pesquisa?

Como você pode tornar seu conteúdo exclusivo?

Como você pode tornar seu conteúdo melhor do que aquilo que já foi publicado?

Compatibilidade com compartilhamento

Esse é o tipo de conteúdo que alguém pode compartilhar com outras pessoas?

Reputação

O conteúdo demonstra seu conhecimento especializado?

Isso reflete bem na sua organização, ajudando a fazer seu público-alvo enxergá-lo como referência?

Se você ainda estiver travado depois de avaliar suas ideias com base nesses critérios, pense da seguinte maneira: o site de uma empresa ou negócio deve procurar transmitir digitalmente o conhecimento que um cliente receberia na vida real.

Pense no site como sua loja e no seu conteúdo evergreen como o funcionário experiente que sempre sabe exatamente como resolver o problema do cliente.

O que não é conteúdo atemporal?

Agora que já ficou mais claro o que é conteúdo evergreen, vamos ver alguns exemplos de conteúdos temporais, ou seja, que não são sempre verdes:

• Tendências anuais ou sazonais de modo geral;
• Estatísticas ou relatórios numéricos com probabilidade de alteração e desatualização;
• Conteúdos sobre um feriado ou estação específica.

Isto é, o conteúdo para blog evergreen não tem data de validade e, idealmente, manterá seu valor a longo prazo.

Um conteúdo sobre o aumento ou queda da exportação de arroz, por exemplo, não é um conteúdo sempre verde.

Esse tipo de conteúdo poderá ficará obsoleto dentro de alguns meses e muitas palavras-chave associadas a esse tópico acabarão no “cemitério do Google”, para nunca mais serem pesquisadas.

Formatos comuns de produção de conteúdo evergreen

Abaixo estão alguns formatos de conteúdo sempre verde que você pode considerar ao gerar conteúdo duradouro para seu público-alvo:

• Listas;
• Dicas;
• Tutoriais de instruções com passo a passo;
• Definições e dicionários;
• Reviews de produtos;
• Receitas.

Novamente, é importante que você aborde tópicos sempre verdes que sejam relevantes para o seu negócio.

Se você vende material de escritório, por exemplo, os tópicos evergreen relevantes podem incluir “como manter sua mesa organizada” ou “tipos de caneta diferentes e quando usá-las”.

Já se você deseja gerar leads para o seu negócio de paisagismo, uma publicação sobre “quais tipos de plantas funcionam melhor em cada estação” seria um bom conteúdo evergreen.

O problema de gerar boas ideias sempre verdes é que, muitas vezes, parece que os melhores tópicos já foram abordados, talvez até em excesso. Nesse caso, a chave está em adicionar um ponto de vista exclusivo a um tópico popular ou aprofundar-se e fornecer detalhes adicionais, bem como trabalhar todos os aspectos importantes de SEO para aumentar as chances de um bom ranqueamento.

Procure por palavras-chave de cauda longa que tenham bom volume de pesquisa, mas que não apresentem uma concorrência muito alta.

Se você tem um nicho de mercado mais específico, certamente haverá menos conteúdo na web abordando os tópicos relacionados ao seu negócio, tornando seu conteúdo para blog ainda mais valioso.

Alguns exemplos de produção de conteúdo evergreen

Aqui estão alguns exemplos mais específicos de temas que seriam considerados artigos evergreen.

• Como construir uma casa de cachorro: tutoriais com passos claros e eficazes são ótimos conteúdos sempre verde;
• 10 maneiras de usar brócolis nas receitas: aqui, você pode substituir o brócolis por qualquer outro alimento, desde que mantenha a ideia de oferecer dicas que funcionam por muito tempo;
• Dicas para acalmar bebês que choram muito: pais com bebês que choram muito provavelmente estão desesperados por conselhos. Um conteúdo excelente com as melhores dicas sobre o tópico manterá seu valor por anos e os novos pais poderão compartilhar a lista com seus amigos que são pais de primeira viagem.

Exemplos de sites evergreen

Abaixo, listamos três exemplos de sites que produzem muito conteúdo sempre verde:

• wikipedia.com
• imdb.com
• ehow.com

Esses sites publicam grandes quantidades de evergreen content sobre uma ampla variedade de tópicos. A Wikipedia, por exemplo, está na primeira página de quase metade de todas as pesquisas no Google.

Evergreen SEO: combinando conteúdo sustentável com palavras-chave populares

O conteúdo permanente é uma parte valiosa de uma boa estratégia de marketing de conteúdo. Entretanto, se torna ainda mais poderoso quando combinado com técnicas de SEO.

Considere basear seu evergreen content em palavras-chave nas quais você gostaria que seu site fosse classificado. Mesmo os artigos perenes mais duradouros não valem muito se as pessoas não estiverem pesquisando esse tópico ou se ele não estiver relacionado ao seu negócio.

Dificuldade das palavras-chave competitivas

Em suma, é importante seguir as técnicas básicas de SEO, como a otimização de palavras-chave na página. Por exemplo, é essencial utilizar a palavra-chave no título do texto.

No caso de palavras-chave com maior competição, uma das melhores estratégias é produzir um conteúdo não apenas maior, mas melhor que os sites mais bem posicionados na pesquisa orgânica.

Dicas para produzir conteúdo atemporal para seu blog

Nem todo tipo de conteúdo carrega o mesmo valor ao longo do tempo. Portanto, você precisa de conteúdo sempre verde para garantir que sua estratégia de marketing seja tão eficaz amanhã quanto é hoje.

Como dito anteriormente, um conteúdo permanente consiste em um conteúdo de qualidade desenvolvido e criado para ser amigável em termos de SEO, embora extremamente relevante e qualitativo. Isto é, trata-se do tipo de conteúdo que incentiva melhores classificações e leads satisfatórios.

Além disso, por conta dessas características, o evergreen content carrega mais engajamento social. Por isso, em resumo, podemos dizer que essa tática de produção de conteudo é um investimento com excelentes resultados.

Confira, a seguir, algumas das melhores dicas para produzir esse tipo de conteúdo.

Não escreva para os especialistas

Às vezes, você pode sentir vontade de escrever um artigo mostrando sua experiência em determinado assunto, mas isso pode ser um grande erro.

É menos provável que os especialistas busquem ajuda. Seu público-alvo precisa que você solucione um problema e isso deve ser feito de forma clara e didática.

Evite linguagem excessivamente técnica

Uma linguagem técnica ou complicada demais pode afastar as pessoas que ainda não entendem completamente o que você oferece. Opte sempre por uma linguagem mais simples ou, quando um termo não tão comum for inevitável, procure explicá-lo.

Não confie exclusivamente na escrita sempre verde

O conteúdo para blog evergreen é muito valioso, mas isso não significa que todo o seu conteúdo de SEO precisa ser sempre verde. Sem dúvidas, a produção de conteúdo perene e sazonal também tem seu valor.

Um artigo sobre a exportação de arroz, seguindo o exemplo que citamos anteriormente, pode direcionar muito tráfego para o seu blog quando esse assunto estiver em alta, mesmo que depois seja praticamente esquecido.

O mesmo se aplica a um artigo que usa estatísticas recentes e é fortemente pesquisado. De fato, assuntos como esse ainda são muito valiosos e importantes, mas não serão buscados para sempre.

O grande benefício de um artigo sempre verde é que ele pode continuar a trazer tráfego para o seu site por muitos anos no futuro.

Entretanto, vale lembrar que não adianta apenas entender o que é conteúdo evergreen e começar a produzir sem planejamento. Isso só fará com que você perca tempo e invista recursos em algo que não trará resultados.

Por que o marketing de conteúdo é eficaz?

Sem dúvida, a internet facilitou nosso acesso às informações, disponibilizando-as para milhões de usuários. Ao mesmo tempo, também permitiu que houvesse uma maior proximidade entre um negócio e seu público-alvo.

Atualmente, as empresas que mais obtêm sucesso são aquelas que utilizam o marketing de conteúdo de forma inteligente, ou seja, fornecendo informações valiosas para seus consumidores e usuários.

O conteúdo evergreen é uma ferramenta poderosa. Se você precisa de ajuda para implementar essa estatégia no seu negócio e gerar muito mais resultados, entre em contato com a Pandartt e solicite um orçamento sem compromisso!